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导语：筑牢潇湘茶品牌，让湖南成为“世界茶谷”，让湖南茶叶成为湖南经济社会高质量发展的战略引擎！
茶出东方，醉美潇湘。11月4日上午，2022第二届潇湘茶文化节在长沙开幕，潇湘茶吹响了品牌强茶、乡村振兴的号角。
湖南省政协副主席易鹏飞出席开幕式并宣布文化节正式启动，浙江省原副省长、中国国际茶文化研究会常务副会长王建满，中央候补委员、中国工程院院士、湖南省茶叶品牌建设促进会会长刘仲华jbo竞博，湖南省湘西地区开发领导小组办公室主任夏文斌在开幕式上致辞。福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏受邀出席开幕式。
作为2022第二届潇湘茶文化节的重要活动之一，“品牌强茶 乡村振兴”高峰论坛在11月4日下午举行。
本次论坛邀请中国农科院茶叶研究所所长姜仁华，中国茶叶流通协会秘书长梅宇，湖南省湘西地区开发领导小组办公室主任夏文斌，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏等茶界专家做主题演讲。中国工程院院士、湖南省茶叶品牌建设促进会会长刘仲华做总结发言。
中国茶叶流通协会秘书长梅宇以《全国茶叶产销形势分析与展望》为主题，总结了2021年全国茶叶产销情况，并展望中国茶产业发展前景。梅宇表示：中国既是产茶大国，也是茶叶消费大国，但是茶叶的品牌化发展还相对滞后，茶产业只有主动融入与服务构建新经济格局，通过持续创新保持稳定发展，才能成为乡村振兴的支柱产业。
湖南省湘西地区开发领导小组办公室主任夏文斌在论坛上介绍说：6年来，湖南累计投入专项资金近5亿元，带动社会投入资金近50亿元，推动茶产业成为我省农业农村经济发展的优势特色产业、富民产业。党的“二十大”为未来描绘了美好蓝图，“潇湘”茶公共品牌完成助力精准扶贫任务后，接力乡村振兴，奋进新时代，再创新辉煌。
中国农科院茶叶研究所所长姜仁华以《关于文化赋魂茶叶品牌建设的思考》为主题，阐述传统文化对于茶叶品牌建设的重要性。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云发表《从评估数据看潇湘茶品牌成长与未来发展》主题演讲，通过一系列数据佐证潇湘茶品牌价值的提升，建言湖南茶界发挥大湘西IP价值，创造特色文脉品牌。
会上，福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏讲述《湖南茶叶产业高质量发展之道》。
“乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌强盛是产业兴旺的抓手。茶叶品牌建设是推动区域经济社会高质量发展的战略抓手。”在娄向鹏看来：“湖南茶叶禀赋优异，以大文脉jbo竞博、大政策、大科技，形成大产业，取得大成绩，但依然存在产业散杂弱的突出矛盾。”
湖南茶叶如何从大到伟大？娄向鹏表示：“湖南茶叶产业一定要有大格局！用全球视野、国家规格，湖南特色抢占市场制高点茶叶新闻，创办世界茶叶大会。”具体要落实六项重点内容。
战略之根是生存和发展的根基，是产业（企业）安身立命的事业地盘。湖南茶叶产业一定要有战略之根。娄向鹏建议：“湖南聚力做强做大黑茶产业，形成与绿茶、红茶、普洱并肩其驱的世界茶界四大天王。”
福来咨询助力新锐茶产区三江开启振兴之路。福来为三江茶制定了“以早春绿茶为核心，以侗茶为特色，以其他茶为补充，打造中国茶叶新锐产区”的战略之根。在三江培育的绿茶要比国内其他地区早采摘20-30天，曾被茶界泰斗陈宗懋先生誉为“中国早春第一茶”。基于这一产区价值，福来创作了品牌口令：三江早春茶，敢为天下先！
三江陆续召开三江早春茶品牌发布会、三江早春茶开采节jbo竞博，并在深圳国际秋季茶产业博览会举行推介活动。2021年，第十七届中国茶叶经济年会在三江成功举办，让中国茶界听见三江声音。2022年三江早春茶茶青上市高达120元/斤(往年70-80元/斤)，带动农民受益，效果明显！
品牌灵魂是基于消费集体意识洞察，是直击消费者的强大心智共鸣和消费动因，是决定品牌现实与未来的竞争原力。湖南茶叶要塑造品牌灵魂，赢取人心红利，传达核心价值。
横州茉莉花作为世界老大的产业地位必须毫不客气、大张旗鼓地传播出去，让更多的行业人士、客户、渠道、消费者和媒体等了解、信任、喜爱、消费和传播横州茉莉花。福来咨询为横州茉莉花确立了“产业老大”的品牌灵魂，持续为横州茉莉花注入价值动能和高质量发展动力。
湖南茶叶应构建大形象，设计采用更具代表性的logo、品牌图腾、吉祥物等，抢占超级公共资产，创造大不同。
湖南茶叶需要以联合体企业为支点，打造超级企业品牌和产品品牌，实现区域公用品牌与用户品牌的共生共荣。
没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府主导，企业主营，双轮驱动，是中国农业现代化、品牌化的必然选择。
利用世界级文旅资源，建设品牌体验高地，创造大价值。湖南茶叶依据自身的优势，适合开发茶文旅融合、一二三产业融合、农食康融合。
娄向鹏表示：“长沙已经成为新消费之都了，应开创茶叶消费的新生态，带茶叶走向年轻、走向时尚、走向全国，增加更大的附加值。”
娄向鹏建议，湖南茶叶整合全球资源，打造世界茶叶大会（世界黑茶大会）、世界黑茶之都、世界茶叶博物院、世界茶学院、世界茶叶乐园。十年如一日形成激光穿透效应，成就一个产业品牌，引领一个产业，带动一方经济。
大会营销一次性解决“品牌传播、产业整合、产销对接”三大核心问题。以横州茉莉花为例，横州成功申办世界茉莉花都，并创办世界茉莉花大会，至今已连续举办四届，均纳入中国-东盟博览会投资贸易促进系列活动。在第四届中国国际茶叶博览会上，横州茉莉花签约总额超17亿元，实现新突破。2021年全市茉莉花(茶)产业综合年产值达143.8亿元。“横县茉莉花茶”“横县茉莉花”综合品牌价值达218.14亿元，已多年蝉联广西最具价值农产品品牌。
娄向鹏强调，要筑牢潇湘茶品牌，让湖南成为“世界茶谷”，让湖南茶叶成为湖南经济社会高质量发展的战略引擎。
活动最后，中国工程院院士、湖南省茶叶品牌建设促进会会长刘仲华作总结发言。他代表潇湘茶文化节组委会，再次感谢与会嘉宾和专家学者，并表示潇湘茶公用品牌的发展离不开大家携手努力，也离不开专家们的筹谋划策和鼎力支持。好山好水出好茶，只有写好“三茶”融合发展大文章，才能回答好乡村振兴的时代答卷！
湖南农业大学、湖南工商大学、湖南广播电视台、湖南教育电视台、湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、湖南省红茶产业发展促进会会长、中国茶业商学院、湖南商务职业学院、长沙市图书馆等科研院校、行业组织，促进会副会长、理事、203家会员单位代表及省内外媒体代表等参加了本次论坛。