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　　博思数据发布的《2015-2020年中国茶叶市场现状分析及投资前景研究报告》共十四章。报告介绍了茶叶行业相关概述、中国茶叶产业运行环境、分析了中国茶叶行业的现状、中国茶叶行业竞争格局、对中国茶叶行业做了重点企业经营状况分析及中国茶叶产业发展前景与投资预测。您若想对茶叶产业有个系统的了解或者想投资茶叶行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

　　2014年1月31日欧盟公布了法规EU87/2014，并计划于2014年8月25日正式生效实施。该法规将茶叶中 的啶虫脒、异丙隆、啶氧菌酯和嘧霉胺的残留限量加严了一倍。欧、日等主要出口市场不断提高的市场门槛对我国茶叶出口企业造成了实质性的经济损害。针对此， 近日农业部与国家卫计委联合发布食品安全国家标准《食品中农药最大残留限量》（GB2763-2014）。新标为284种（类）食品农产品规定了多达 3650项之多的农药残留限量标准。新标准比以往更加严谨、严格，基本与国际标准接轨，并将于8月1日起开始施行。受制于产品质量要求，我国茶叶出口短期 内不会出现显著增长，但长期有助于规范行业秩序、推动产业升级。2012年全国制茶叶技术投入比例为0.5%，与国际0.7%的水平仍有一定差距。而与“立顿”等跨国企业相比，我国茶叶在国际市场上缺乏品牌认知度。 2013年我国茶叶出口总额12.5亿美元，而立顿的年销售额就达30亿美元，市场营销短板造成我国茶叶在国际市场缺乏价格话语权。联合国粮农组织数据显 示，2012年我国茶叶产量是斯里兰卡的5.2倍，但茶叶出口市场占有率却低5.6个百分点。从茶叶出口平均价格看，我国以低档茶出口为主，价格持续处于 低位。尽管2011年后超过肯尼亚和印度，但与斯里兰卡相比仍有较大差距。2014年我国茶叶产量将达195万吨，增长8%，产量的持续走高加剧了全球供过于求的供需矛盾。在成本不断高企、监督标准趋严的压力下，我国茶企在防范质量风险的同时，或将以差异化竞争战略扩大国际市场品牌影响力，辅以电子商务拓展进出口贸易途径。第一部分产业环境透视第一章中国茶叶行业发展综述第一节 茶叶行业定义及分类一、行业概念及定义二、行业主要产品大类第二节 茶叶行业统计标准一、茶叶行业统计部门和统计口径二、茶叶行业统计方法三、茶叶行业数据种类第三节 中国茶叶行业产业链分析一、茶叶种植业二、茶叶加工业三、茶叶店连锁行业第二章中国茶叶行业发展环境分析第一节 行业政策环境分析一、行业发展规划二、行业新标准三、行业相关政策第二节 行业经济环境分析一、国际宏观经济环境分析二、国内宏观经济环境分析1、国内GDP增长情况分析2、城乡居民人均可支配收入分析3、城乡居民人均消费支出分析第三节 行业技术环境分析一、绿茶叶加工技术水平分析二、红茶叶加工技术水平分析三、乌龙茶叶加工技术水平分析四、普洱茶叶加工技术水平分析第四节 行业社会环境分析一、行业气候环境分析二、行业文化环境分析第二部分行业深度分析第三章国内外茶叶行业发展状况分析第一节 国际茶叶行业发展状况分析一、国际茶叶行业分布情况1、全球茶叶种植分布情况2、全球茶叶产量分布情况3、全球茶叶贸易分布情况二、国际茶叶主要产地发展状况1、印度茶叶行业发展状况2、肯尼亚茶叶行业发展状况3、斯里兰卡茶叶行业发展状况4、越南茶叶行业发展状况5、土耳其茶叶行业发展状况第二节 中国茶叶行业生产领域发展状况分析一、茶叶生产领域发展总体概况二、茶叶生产领域发展主要特点三、茶叶生产领域存在的问题分析第三节 中国茶叶行业流通领域发展状况分析一、茶叶店连锁业态发展总体概况二、茶叶店连锁业态发展主要特点三、茶叶店连锁业态存在的问题分析第四节 中国茶叶行业消费领域发展状况分析一、中国传统中式茶叶市场的发展形势二、非品牌传统中式茶叶市场发展概况三、品牌传统中式茶叶市场发展概况第四章我国茶叶行业整体运行指标分析第一节 2013-2014年中国茶叶行业总体规模分析一、企业数量结构分析二、人员规模状况分析三、行业资产规模分析四、行业市场规模分析第二节 2013-2014年中国茶叶行业产销情况分析一、我国茶叶行业工业总产值二、我国茶叶行业工业销售产值三、我国茶叶行业产销率第三节 2013-2014年中国茶叶行业财务指标总体分析一、行业盈利能力分析1、我国茶叶行业销售利润率2、我国茶叶行业成本费用利润率3、我国茶叶行业亏损面二、行业偿债能力分析1、我国茶叶行业资产负债比率2、我国茶叶行业利息保障倍数三、行业营运能力分析1、我国茶叶行业应收帐款周转率2、我国茶叶行业总资产周转率3、我国茶叶行业流动资产周转率四、行业发展能力分析1、我国茶叶行业总资产增长率2、我国茶叶行业利润总额增长率3、我国茶叶行业主营业务收入增长率4、我国茶叶行业资本保值增值率第三部分市场全景调研第五章茶叶行业产业结构分析第一节 茶叶产业结构分析一、市场细分充分程度分析二、各细分市场领先企业排名三、各细分市场占总市场的结构比例四、领先企业的结构分析（所有制结构）第二节 产业价值链条的结构及整体竞争优势分析一、产业价值链条的构成二、产业链条的竞争优势与劣势分析第三节 产业结构发展预测一、产业结构调整指导政策分析二、产业结构调整中消费者需求的引导因素三、中国茶叶行业参与国际竞争的战略市场定位四、产业结构调整方向分析第六章中国茶叶行业主要产品分析第一节 行业产品结构分析第二节 行业主要产品市场分析一、红茶1、红茶产区分布与产量分析2、红茶主要品牌竞争力分析3、红茶消费情况分析4、红茶出口贸易分析5、红茶价格走势分析二、绿茶1、绿茶产区分布与产量分析2、绿茶主要品牌竞争力分析3、绿茶消费情况分析4、绿茶出口贸易分析5、绿茶价格走势分析三、乌龙茶1、乌龙茶产区分布及产量分析2、乌龙茶主要品牌竞争力分析3、乌龙茶消费情况分析4、乌龙茶出口贸易分析5、乌龙茶价格走势分析四、白茶1、白茶产区分布与产量分析2、白茶主要品牌竞争力分析3、白茶消费情况分析4、白茶出口贸易分析5、白茶价格走势分析五、黄茶1、黄茶产区分布与产量分析2、黄茶主要品牌竞争力分析3、黄茶消费情况分析4、黄茶出口贸易分析5、黄茶价格走势分析六、黑茶1、黑茶产区与产量分析2、黑茶主要品牌竞争力分析3、黑茶消费情况分析4、黑茶出口贸易分析5、黑茶价格走势分析第三节 茶叶行业替代品市场分析一、茶叶行业替代品种类及其影响1、咖啡2、功能饮品二、茶叶行业替代品发展趋势第四部分竞争格局分析第七章中国茶叶行业重点区域市场分析第一节 行业总体区域结构特征分析一、茶叶行业区域结构总体特征二、茶叶行业品种区域分布特点分析第二节 华东地区茶叶行业发展状况一、华东地区茶叶行业发展现状分析二、华东地区主要省份茶叶行业市场特征分析1、福建省2、安徽省3、江西省4、浙江省三、华东地区茶叶行业区域品第三节 华南地区茶叶行业发展状况一、华南地区茶叶行业发展现状分析二、华南地区主要省份茶叶行业市场特征分析1、广东省2、广西壮族自治区三、华南地区茶叶行业区域品第四节 华中地区茶叶行业发展状况一、华中地区茶叶行业发展现状分析二、华中地区主要省份茶叶行业市场特征分析1、湖南省2、湖北省3、河南省三、华中地区茶叶行业区域品第五节 西南地区茶叶行业发展状况一、西南地区茶叶行业发展现状分析二、西南地区主要省市茶叶行业市场特征分析1、四川省2、云南省3、贵州省4、重庆市三、西南地区茶叶行业区域品第八章中国茶叶行业市场竞争状况分析第一节 国际茶叶行业市场竞争分析一、国际茶叶市场竞争状况分析二、国际茶叶市场发展趋势分析三、中国茶叶国际竞争力分析1、茶叶行业细分品类分析2、茶叶行业种植环境分析3、茶叶行业产销数量分析4、茶叶行业文化传统分析5、茶叶行业科技技术分析6、茶叶行业监管机制分析四、中国茶叶国际竞争战略分析第二节 国内茶叶市场竞争分析一、国内茶叶行业竞争格局概述二、国内茶叶行业的五力模型分析1、茶叶行业上游议价能力分析2、茶叶行业下游议价能力分析3、茶叶行业的替代品威胁分析4、茶叶行业潜在进入者威胁分析5、茶叶行业现有企业竞争分析6、茶叶行业五力分析结论三、国内茶叶行业品牌价值分析1、茶叶行业品牌发展的主要影响因素2、茶叶行业品牌价值分析第三节 茶叶店连锁市场分析一、茶叶店连锁市场规模二、茶叶店连锁业态细分研究1、综合型大卖场2、专营型精品店3、烟酒茶专卖店4、合作式连锁第四节 茶叶行业市场热点分析一、茶叶市场产能过剩问题分析二、茶叶加工的新技术分析第九章 2013-2014年茶叶行业领先企业经营形势分析第一节 广州市恒福茶业有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业产品结构及新产品动向四、企业销售渠道与网络五、企业经营状况优劣势分析第二节 河南信阳毛尖集团有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业产品结构及新产品动向四、企业销售渠道与网络五、企业经营状况优劣势分析第三节 黄山市新安源有机茶开发有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业产品结构及新产品动向四、企业销售渠道与网络五、企业经营状况优劣势分析第四节 福州福民茶叶有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业产品结构及新产品动向四、企业销售渠道与网络五、企业经营状况优劣势分析第五节 安徽舒绿茶业有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业产品结构及新产品动向四、企业销售渠道与网络五、企业经营状况优劣势分析第六节 广东省大埔县西岩茶叶集团有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业产品结构及新产品动向四、企业销售渠道与网络五、企业经营状况优劣势分析第七节 黄山谢裕大茶业股份有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业产品结构及新产品动向四、企业销售渠道与网络五、企业经营状况优劣势分析第八节 云南滇红集团股份有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业产品结构及新产品动向四、企业销售渠道与网络五、企业经营状况优劣势分析第九节 福建富源茶业有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业产品结构及新产品动向四、企业销售渠道与网络五、企业经营状况优劣势分析第十节 宁德市奇隆翔农业有限公司一、企业发展简况分析二、企业经营情况分析三、企业产品结构及新产品动向四、企业销售渠道与网络五、企业经营状况优劣势分析第五部分发展前景展望第十章中国茶叶行业发展趋势分析与预测第一节 茶叶行业发展趋势与前景一、茶叶行业市场发展趋势1、茶叶种植加工业发展前景预测2、茶叶店连锁业发展前景预测二、茶叶市场前景预测1、茶叶国内市场前景预测2、茶叶出口市场前景预测第二节 茶叶行业投资特性分析一、茶叶生产领域投资特性分析1、茶叶生产领域进入壁垒2、茶叶生产领域盈利模式3、茶叶生产领域盈利因素二、茶叶流通领域投资特性分析1、茶叶流通领域进入壁垒2、茶叶流通领域盈利模式3、茶叶流通领域盈利因素第三节 茶叶行业投资建议一、茶叶行业投资风险分析二、茶叶行业投资建议第十一章 2015-2020年茶叶行业投资机会与风险防范第一节 茶叶行业投融资情况一、行业资金渠道分析二、固定资产投资分析三、兼并重组情况分析四、茶叶行业投资现状分析1、茶叶产业投资经历的阶段2、2013-2014年茶叶行业投资状况回顾3、2013-2014年中国茶叶行业风险投资状况4、2015-2020年我国茶叶行业的投资态势第二节 2015-2020年茶叶行业投资机会一、产业链投资机会二、细分市场投资机会三、重点区域投资机会四、茶叶行业投资机遇第三节 2015-2020年茶叶行业投资风险及防范一、政策风险及防范二、技术风险及防范三、供求风险及防范四、宏观经济波动风险及防范五、关联产业风险及防范六、产品结构风险及防范七、其他风险及防范第四节 中国茶叶行业投资建议一、茶叶行业未来发展方向二、茶叶行业主要投资建议三、中国茶叶企业融资分析1、中国茶叶企业IPO融资分析2、中国茶叶企业再融资分析第六部分发展战略研究第十二章 2015-2020年茶叶行业面临的困境及对策第一节 2014年茶叶行业面临的困境第二节 茶叶企业面临的困境及对策一、重点茶叶企业面临的困境及对策1、重点茶叶企业面临的困境2、重点茶叶企业对策探讨二、中小茶叶企业发展困境及策略分析1、中小茶叶企业面临的困境2、中小茶叶企业对策探讨三、国内茶叶企业的出路分析第三节 中国茶叶行业存在的问题及对策一、中国茶叶行业存在的问题二、茶叶行业发展的建议对策1、把握国家投资的契机2、竞争性战略联盟的实施3、企业自身应对策略三、市场的重点客户战略实施1、实施重点客户战略的必要性2、合理确立重点客户3、重点客户战略管理4、重点客户管理功能第四节 中国茶叶市场发展面临的挑战与对策第十三章茶叶行业发展战略研究第一节 茶叶行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第二节 对我国茶叶品牌的战略思考一、jbo竞博茶叶品牌的重要性二、茶叶实施品牌战略的意义三、茶叶企业品牌的现状分析四、我国茶叶企业的品牌战略五、茶叶品牌战略管理的策略第三节 茶叶经营策略分析一、茶叶市场细分策略二、茶叶市场创新策略三、品牌定位与品类规划四、茶叶新产品差异化战略第四节 茶叶行业投资战略研究一、2015年茶叶行业投资战略二、2015-2020年茶叶行业投资战略三、2015-2020年细分行业投资战略第十四章博思数据研究结论及投资建议第一节 茶叶行业研究结论及建议第二节 茶叶子行业研究结论及建议第三节茶叶行业投资建议一、行业发展策略建议二、行业投资方向建议三、行业投资方式建议图表目录图表：茶叶行业生命周期图表：茶叶行业产业链结构图表：2013-2014年全球茶叶行业市场规模图表：2013-2014年中国茶叶行业市场规模图表：2013-2014年茶叶行业重要数据指标比较图表：2013-2014年中国茶叶市场占全球份额比较图表：2013-2014年茶叶行业工业总产值图表：2013-2014年茶叶行业销售收入图表：2013-2014年茶叶行业利润总额图表：2013-2014年茶叶行业资产总计图表：2013-2014年茶叶行业负债总计图表：2013-2014年茶叶行业竞争力分析图表：2013-2014年茶叶市场价格走势图表：2013-2014年茶叶行业主营业务收入图表：2013-2014年茶叶行业主营业务成本图表：2013-2014年茶叶行业销售费用分析图表：2013-2014年茶叶行业管理费用分析图表：2013-2014年茶叶行业财务费用分析图表：2013-2014年茶叶行业销售毛利率分析图表：2013-2014年茶叶行业销售利润率分析图表：2013-2014年茶叶行业成本费用利润率分析图表：2013-2014年茶叶行业总资产利润率分析图表：2013-2014年茶叶行业产能分析图表：2013-2014年茶叶行业产量分析图表：2013-2014年茶叶行业需求分析图表：2013-2014年茶叶行业进口数据图表：2013-2014年茶叶行业出口数据图表：2013-2014年茶叶行业集中度略

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